【解放日報】“上海禮物”爆款該如何打造？（久事文傳外灘風華威士忌杯進入12強）

【新品不斷、挑戰不少】

今年上海旅遊節期間，上海市商業聯合會、上海市旅遊協會聯合開展2024“上海禮物”品牌評選和認定，最終確認421件商品入圍。

作爲“上海禮物”品牌的有力支撐，“老鳳祥杯”上海禮物設計大賽不斷推陳出新，放大上海優質旅遊商品在城市精神和形象上的符號意義。最新評選出的12件“上海禮物”設計大賽新品兼具高顏值、藝術性和實用性，也充分彰顯出上海的城市特色和文化底蘊。如上海工藝美術研究所和敦煌金文化黃金品牌推出的“關照”足金手繩，兼具“敦煌九色鹿”“上海市花白玉蘭”等祥瑞元素；浦東美術館推出的藝術建築氛圍燈、立體冰箱貼，讓使用者在享受浦美藝術氛圍的同時，進一步感受到上海國際化大都市的魅力。

截至目前，“上海禮物”設計大賽已舉辦19屆，每一屆賽事都會評出在設計感、商業價值上突出的優秀作品。但當這些作品進入市場，則並非所有產品都能成爲爆款。曾多次參與“上海禮物”設計大賽的久事文化傳播有限公司市場總監唐銘澤坦言，此前公司參賽並獲獎的一款“外灘風華”絲巾不僅在自有渠道銷量不錯，還進入了上海博物館的文創紀念品商店，頗受遊客歡迎。但另一款以外灘華爾道夫酒店門口兩扇巴洛克風格花窗爲原型的黑水晶材質袖釦，銷量就很一般。

“我們也在不斷總結和覆盤，‘上海禮物’既要有城市特色，也要兼具實用性、接地氣。”唐銘澤舉例說，這次的“上海禮物”設計大賽中，公司一款以外灘經典建築爲靈感的外灘風華威士忌杯進入12強，這款原料爲天然水晶的威士忌杯市場售價預計三四百元。基於此前的參賽及市場化經驗，這款杯子將主要考慮爲一些金融公司及酒類企業提供定製、聯名服務，同時也會在久事運營的7座外灘建築內鋪貨。